Hace cinco semanas, la directora ejecutiva de Magic Leap, Peggy Johnson, se unió a mí en el escenario de Disrupt. Gran parte de la conversación se centró en el giro completo de la compañía de hardware de realidad aumentada hacia las aplicaciones empresariales con Magic Leap 2. Johnson, ex ejecutiva de Microsoft y Qualcomm, encabezó el cambio en la estrategia comercial cuando se unió a la compañía en agosto de 2020.
Sin embargo, poco más de tres años después de su incorporación, Johnson está fuera. En su lugar, Magic Leap ha nombrado Ross Rosenberg al puesto de director ejecutivo. Rosenberg se desempeñó recientemente como ejecutivo en la cartera de software de Bain Capital. También se desempeñó como ejecutivo en Belden, Inc. y First Solar.
Magic Leap está posicionando la transición como una marca de la finalización de su giro empresarial. Johnson efectivamente dice que la medida fue su enfoque clave en la empresa y, como tal, es hora de hacer a un lado.
“Habiendo logrado gran parte de lo que me propuse hacer en Magic Leap, sentí que había llegado el momento de hacer la transición del liderazgo a un nuevo director ejecutivo que pueda guiar a la empresa a través de su próximo período de crecimiento”, explicó Johnson. “Estoy increíblemente orgulloso del equipo de liderazgo que hemos creado en Magic Leap y quiero agradecer sinceramente a todos los empleados por su trabajo para ayudar a reorientar con éxito la empresa hacia el mercado empresarial”.
Como mínimo, Magic Leap tiene un enfoque más claro que en el período previo a 2020. Sin embargo, tanto Johnson como Rosenberg han tenido que asumir un papel aparentemente imposible: hacer rentable la startup extremadamente bien financiada.
La tecnología nunca ha sido el mayor problema de Magic Leap, de ninguna manera. Al probar el Magic Leap 2, es difícil discutir los resultados. La adaptación al mercado, por otra parte, sigue siendo un gran interrogante para la empresa.
“A medida que las empresas comienzan a ver un verdadero retorno de la inversión al implementar tecnologías AR, ahora existe una clara necesidad que Magic Leap es capaz de resolver”, dijo Ross Rosenberg en un comunicado. “Estoy increíblemente emocionado de comenzar a trabajar con el equipo de clase mundial de Magic Leap y quiero agradecer a Peggy por su liderazgo al guiar a la empresa a través de una fase crítica de su desarrollo”.
Cuando se anunció durante el verano, el próximo Vision Pro de Apple parecía haberle quitado el viento restante a Magic Leap. Johnson, sin embargo, me dijo que la empresa lo vio como una validación del trabajo del equipo. Al igual que Vision Pro, los productos de Magic Leap tienen precios muy fuera del alcance del consumidor promedio; ese es un espacio en el que Meta se siente mucho más cómodo jugando.
Ciertamente, Vision Pro ha aumentado la visibilidad de la computación espacial como concepto, junto con las aplicaciones AR para empresas. Precisamente qué tan grandes son esos mercados sigue siendo una pregunta abierta.
