Interbrand, que figura en la lista de las mejores marcas del mundo cada año, ha presentado su compilación de este año. Y una vez más, las compañías de tecnología dominan la colección con Tesla, en el puesto 14, dando el mayor salto en la tabla y es la marca de más rápido crecimiento del año pasado con un aumento sin precedentes del 184% en el valor de la marca después de volver a ingresar a la clasificación en 2020.
Las empresas de tecnología se ubicaron en el top 10, sin cambios en los tres primeros de Apple, Amazon y Microsoft. Las tres principales marcas representan un tercio (33%) del valor total de la tabla este año.
Las 100 marcas principales ahora están valoradas en $ 2.67 mil millones, un 15% más que en 2020, la tasa de crecimiento más alta en los 22 años de historia de las mejores marcas globales de Interbrand.
Aprendizajes clave de las marcas
Tesla también experimentó el mayor aumento en las clasificaciones, subiendo 26 lugares en la tabla, seguido de cerca por Salesforce.com (subiendo 20 lugares a 38) y PayPal (subiendo 18 lugares a 42). A pesar de su crecimiento sísmico, Tesla aún no ha entrado entre los diez primeros. Después de haber superado a Google en 2020, Microsoft ha conservado su lugar entre los tres primeros. Las tres principales marcas representan un tercio (33%) del valor total de la tabla este año.
El resto del top 10 comprende: Google, Samsung, Coca-Cola, Toyota, Mercedes-Benz, McDonald’s y Disney.
El valor total de la tabla ha aumentado a $ 2,667,524 millones (un 15% más de 2,326,491 millones en 2020), que es la mayor tasa de crecimiento en los últimos 22 años de las mejores marcas globales de Interbrand.
“El aumento promedio del valor de marca en 2021 es del 10%, significativamente mayor que el 1.3% en 2020, debido en gran parte a la interrupción económica causada por Covid-19”, dijo Interbrand.
La tecnología es el sector de más rápido crecimiento, con un cambio de valor de marca promedio del 23% interanual. También es el sector más valioso por valor de marca promedio, seguido de bebidas y artículos deportivos.
“La dirección, la agilidad y la participación son tres temas clave que hemos visto que impulsaron el crecimiento de la marca durante el año pasado”, dijo Charles Trevail, CEO global de Interbrand. “Vale la pena destacar el crecimiento de Tesla durante el año pasado: un aumento de tres cifras en el valor de la marca no tiene precedentes en los últimos 22 años de Best Global Brands. Tesla es una marca que personifica la importancia de la dirección, la agilidad y la participación de la marca, por lo que no me sorprende que Tesla haya dado el mayor salto “
